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农夫山泉推中端NFC果汁完善产品拼图

发布者:中国糖酒网     2019/7/5
  7月4日,针对推出新品低温NFC果汁的消息,农夫山泉相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,推出新果汁,是为了形成农夫山泉NFC果汁产品差异化,构建完整的产品体系。在业内人士看来,构建更完整的NFC果汁版图后,农夫山泉有望在这一领域获得更大市场份额。

  据了解,新推出的农夫山泉低温NFC果汁,对产品口味进行了部分调整,包括三个口味。渠道则集中于线下的商超、便利店,及线上的天猫、京东等平台。产品规格为300ml/瓶,保质期为45天,售价为9.9元/瓶。

农夫山泉相关负责人介绍,新品低温NFC果汁将依托农夫山泉原17.5°NFC果汁的全程冷链运输及储藏体系进行布局。

  在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,农夫山泉新品果汁推出后,将使得农夫山泉在NFC果汁领域的布局日趋完善,形成了高中低搭配的格局,可以满足更多的消费人群。

  截至目前,农夫山泉共推出了三个系列的NFC果汁产品。三个系列产品在原料、口感乃至售价上均有不同。其中,新推出的产品定位于中档价位。

  近年来,果汁已成为饮料市场增长较快的品类。数据显示,2017年,我国果汁零售量为136亿升,2018年则上升至超140亿升。零售额方面,2018年全国果汁零售额达1071亿元,虽然纯果汁占果汁市场比例最小,但是毛利率最高、均价高,是增长最快的细分市场。2016年,纯果汁均价上涨4.1%,销量上涨9.8%,总销售额上涨14.3%。

  就农夫山泉自身发展而言,朱丹蓬认为,农夫山泉的体量不断增大,在饮用水和茶饮领域的优势明显。以目前的发展态势看,未来三年,农夫山泉依托自身的产业链、渠道、品牌优势,有望在果汁领域做到领先。

  目前,农夫山泉总资产超过200亿元,净资产144.11亿元,净利润36.16亿元。其中,仅茶π这一个单品的销售额就接近30亿元,且农夫山泉在饮用水领域的市场份额超过26%,稳坐头把交椅。

  但在果汁领域,农夫山泉的优势目前并不明显。尼尔森数据显示,味全每日C 2018年销售额9.1亿元,纯果汁市场占有率达36%,位列行业第一。传统果汁品牌汇源2017年实现营收就达53.82亿元,统一2018年的果汁营收也达17.23亿元。

  “NFC果汁更健康,但价格依然很贵,现在还不能把NFC果汁当做日常饮品。”一位消费者对北京商报记者表示,“目前消费的主要是汇源果汁等品牌。”

  来源:北京商报
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