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可口可乐重新推出80年代上市的“New Coke”

发布者:中国糖酒网     2019/5/24
  据CNBC昨日消息,随着大热美剧《怪奇物语》第三季即将播出,可口可乐决定联手Netflix重新推出名为“New Coke”的可乐。

  对于年轻用户来说,大家可能根本不清楚“New Coke”版可乐到底是什么,这款可乐最早诞生于1985年4月23日,是当时为了阻击百事可乐而推出的。

  不过推出后,这款“New Coke”版可乐差评如潮,无奈之下,可口可乐只能最终撤回了这个可乐。

与1985年上市三个月就扑街的情况不同,如今这款1985年配方的“New Coke”却在意料之中成为了复古营销宠儿。

  一方面限量发售的套路大多管用,而另一方面,消费者对于过往时代的浪漫化倾向让怀旧营销总是能生效——特别是在经济不稳定、社会动荡的时期,比如现在。

  营销大师马丁·林斯特林在《品牌洗脑》中用了一整章讲述怀旧营销的效用:“作为人类以及消费者,我们都被糊弄了,觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客:怀旧之情。”

  而在34年后,当下的消费者已经习惯了可口可乐旗下的各种产品线:零度可乐、健怡可乐、樱桃味可乐、桃子味可乐……一款配方不同的可乐不再像以前那样能形成巨大的连锁效应,毕竟人们可选择的太多,对新事物的接受程度也更高(当然这并不意味着可口可乐能随便换配方)。

  更何况,可口可乐这场营销的目标客群们不少都没喝过1985年的新配方可乐——这些年轻人对于这款带着时代滤镜产品的好奇,多少也会驱动他们的购买。

  New Coke此次再上市契合了新一季《怪奇物语》的时间设定同为1985年,可口可乐表示此举旨在满足消费者的怀旧需求。

  综合来源:CNBC、界面新闻
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